"Esistono molte false promesse di successo online, riguardanti cosa significhi essere un influencer e come le persone comuni possano arricchirsi dall'oggi al domani, come se tutti avessero le stesse opportunità solo grazie allo smartphone. Ma non è così: il telefono ha cambiato molte cose, ma le strutture dell'industria, in gran parte, rimangono le stesse." L'affermazione è del ricercatore Caio Motta, dottorando in Comunicazione nel Programma di Post-Graduazione in Comunicazione dell'Università Federale di Santa Maria (POSCOM/UFSM) e autore del libro "Come l'Influenza è Diventata un Business", pubblicato da Viseu. L'opera indaga su come i creatori di contenuti costruiscono modelli di business e generano reddito grazie all'attività sulle piattaforme digitali.
Per comprendere le dinamiche di questo mercato, Caio ha partecipato a eventi del settore e, allo stesso tempo, è diventato creatore di contenuti, al fine di sperimentare le logiche che studiava. L'esperienza ha dato origine al podcast "Non Sono le Voci della Mia Testa", che è andato in onda tra il 2024 e il 2025 ed è diventato lo strumento principale di raccolta dati per la ricerca.
"Erano necessari intervistati che potessero portare diverse prospettive sull'industria degli influencer, chiamatacreator economy(economia dei creatori),e il lavoro quotidiano dei creatori nella costruzione delle loro attività. Ho cercato di parlare con tutte le parti interessate: creatori con decenni di esperienza, nuovi arrivati che hanno avuto successo durante la pandemia, persone che hanno lasciato il lavoro e cambiato carriera per vivere della creazione di contenuti, giornalisti dei media tradizionali che si sono adattati al mezzo digitale, esperti del settore, professionisti che lavorano dietro le quinte degli eventi, imprenditori di creatori e leader di agenzie e consulenze. È stata la visione pluralista, basata sulla teoria, che mi ha permesso di trovare le risposte principali alla ricerca", spiega Motta.
Tra i 19 intervistati figurano Luciano Potter, del Gruppo RBS e podcaster, e Lucas Galdino, del canale Histórias de Ter.a.pia. Hanno partecipato anche professionisti di agenzie e esperti del settore, come Rafa Lotto, CEO di Youpix; Vitor Bastos, fondatore di Tambor.biz; e Marcus Vinícius Freire, socio-fondatore di Play9. Sono inoltre inclusi nella ricerca Deh Bastos, pubblicitaria e creatrice del profilo Criando Crianças Pretas; Ana Paula Passarelli, di Brunch; e Carlos Scappini, cofondatore di Music2/Mynd e socio di Billboard Brasil.
La ricerca è iniziata con la tesi di laurea di Caio Motta, difesa al POSCOM/UFSM nel 2025, ed è stata approfondita durante il primo anno del dottorato, anch'esso nel Programma. Per il ricercatore, la pubblicazione rappresenta un'opportunità di contribuire al dibattito su un settore in espansione e ancora concentrato nei grandi centri del paese. "Sono molto orgoglioso di poter contribuire a un settore che sta crescendo e che è concentrato sull'asse Rio-San Paolo, partendo da una ricerca scientifica costruita che ha le sue radici nel Rio Grande do Sul", afferma Motta.