El Proyecto de Ley 2479/26 crea medidas para proteger a niños y adolescentes contra la exposición excesiva a la publicidad, propaganda y comunicación relacionadas con apuestas de cuota fija (bets) durante grandes eventos deportivos. El texto también prevé el fortalecimiento de políticas de protección digital y de salud mental y parámetros mínimos de publicidad responsable en el sector de apuestas.
Durante transmisiones deportivas con clasificación libre o con audiencia relevante de niños y adolescentes, queda prohibida la publicidad que:
- utilice lenguaje, estética o comunicación dirigida al público infantil.
- asocie las apuestas con el éxito personal, la independencia financiera o la riqueza fácil;
- utilice personajes infantiles, dibujos animados, animaciones o recursos asociados al universo infantil;
- fomente las apuestas como forma de pertenencia social, afirmación juvenil o demostración de madurez;
- asocie las apuestas con el rendimiento deportivo, el mérito personal o un estilo de vida saludable;
- utilice influencers digitales, atletas o personalidades cuyo público predominante esté compuesto por menores de 18 años;
- presente apuestas en formato de desafío, misión, recompensa progresiva, gamificación o mecanismo similar con potencial de atracción infantil y juvenil;
- incentivar apuestas impulsivas o inmediatas durante eventos deportivos en vivo.
Toda publicidad de apuestas exhibida durante transmisiones deportivas deberá informar, de forma visible y audible, que es prohibida para menores de 18 años, alertar sobre los riesgos de adicción y endeudamiento y proporcionar orientación sobre la práctica responsable. También deberá indicar canales públicos de apoyo relacionados con la salud mental y el juego compulsivo, cuando estén disponibles.
Además, el texto establece obligaciones para las plataformas y operadores de apuestas con mecanismos accesibles, como verificación de edad reforzada, control parental y limitación voluntaria de uso y gastos.
Además de otras sanciones cabales, el incumplimiento de la ley puede generar una advertencia, multa, suspensión de la pieza publicitaria, restricción temporal de publicidad y suspensión de campañas promocionales.
Campañas y rendición de cuentas
El Poder Ejecutivo podría promover campañas nacionales de concienciación sobre los riesgos del juego compulsivo, la protección digital de niños y adolescentes, la educación financiera, la salud mental relacionada con los juegos y las apuestas, y la prevención de la endeudamiento juvenil.
El proyecto es del diputado Duda Ramos (Pode-RR). En la justificación, el parlamentario afirma que "es necesario asegurar que el entorno deportivo no se utilice como puerta de entrada para la normalización temprana del comportamiento de apuestas entre jóvenes".
Próximos pasos
La propuesta será analizada, encarácter definitivo, por las comisiones de Comunicación; de Defensa del Consumidor; de Previdência, Asistencia Social, Infancia, Adolescencia y Familia; de Finanzas y Tributación; y de Constitución y Justicia y de Ciudadanía.
Para convertirse en ley, el texto debe ser aprobado por la Cámara y el Senado.