O vídeo do deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG), sobre o Nordeste, chegou a 160 milhões de visualizações no Instagram (plataforma da Meta*, proibida na Rússia por extremismo) nesta quinta-feira (22), mesmo após a remoção do áudio a pedido do detentor dos direitos autorais. O alcance supera o de publicações de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Neymar e Kim Kardashian e levanta questionamentos sobre a distribuição de conteúdo pelo algoritmo da rede social.
Desde terça (20), quando o áudio foi retirado, a publicação acumulou mais 60 milhões de visualizações, apesar de esse fator geralmente afetar o engajamento dos usuários. Além disso, o desempenho contrasta com os números do parlamentar no TikTok, onde seu vídeo mais visto neste ano tem 12,3 milhões de reproduções.
A diferença de alcance chama atenção quando comparada ao número de seguidores de outras contas populares no Instagram. Enquanto Nikolas tem 25 milhões de seguidores, perfis ainda mais populares não chegam a alcançar esses números, incluindo a conta do próprio Instagram, que tem o maior número de seguidores na rede. Veja abaixo o comparativo:
Instagram: com 686 milhões de seguidores, entre os dez reels publicados em outubro, apenas um ultrapassou 160 milhões de visualizações;
Cristiano Ronaldo: tem cerca de 679 milhões de seguidores, e apenas um reel publicado neste ano supera o vídeo de Nikolas, com 251 milhões de visualizações. O conteúdo mostra um troféu da Copa do Mundo de 2026 feito de Lego e foi publicado em colaboração com a empresa;
Lionel Messi: com 517 milhões de seguidores, apenas dois vídeos publicados neste ano ultrapassam as 160 milhões de visualizações do deputado;
Neymar: possui 241 milhões de seguidores e, assim como Messi, tem apenas dois vídeos neste ano com alcance superior ao da publicação de Nikolas;
Kim Kardashian: uma das celebridades mais populares dos Estados Unidos, tem 343 milhões de seguidores, e seu último reel publicado não superou 12 milhões de views.
Em meio os questionamentos sobre os números, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) deu prazo de 12 horas para que a Meta preste informações sobre o alcance da publicação do deputado mineiro, mesmo sem áudio, sob pena de multa de R$ 100 mil por hora de atraso.
A medida foi tomada pelo corregedor-geral eleitoral, ministro Ricardo Villas Bôas, após ação da campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) sobre favorecimento do parlamentar nas redes sociais que pertencem à empresa norte-americana.
Meta atribui alcance a engajamento
A Meta publicou um artigo em que explica que o alcance dos conteúdos no Instagram depende do engajamento, e não apenas do número de seguidores. O texto também sustenta que diferenças no total de visualizações não comprovam favorecimento algorítmico. Apesar disso, não há explicações sobre o motivo de o vídeo de Nikolas continuar acumulando milhões de visualizações mesmo sem áudio.
Mais cedo, o deputado federal Kim Kataguiri (Missão-SP) também questionou o alcance do parlamentar. Em participação no programa "Alt Tabet", do Canal UOL, ele classificou o engajamento de Nikolas como "esquisito" e "desproporcional".
"Eu acho que é esquisito, é desproporcional. Não faz sentido o Nikolas ter um engajamento maior do que a Kim Kardashian, mesmo porque figuras dos Estados Unidos ou jogadores de futebol são seguidos e têm engajamento no mundo inteiro. Eu realmente acho que tá esquisito."
