A campanha “Não é normal. É assédio”, produzida pela Secretaria de Comunicação Social (Secoms) do Tribunal de Justiça do Rio Grande do Norte (TJRN), foi selecionada para publicação no Ads of the World (AOTW), acervo internacional que reúne campanhas publicitárias de diferentes países e serve de referência para profissionais e agências do setor de todo o mundo.
Veiculada em maio deste ano nas redes sociais do tribunal e nas áreas internas do prédio-sede, a campanha integrou a Semana Nacional de Combate ao Assédio e à Discriminação, instituída pelo Conselho Nacional de Justiça (CNJ). A iniciativa retratou situações cotidianas em que o assédio se manifesta por meio da exclusão, de olhares e de atitudes discriminatórias, com o objetivo de ajudar o público a reconhecer essas práticas e compreender seus impactos.
De acordo com Wabner Alves, chefe da Divisão de Criação Gráfica e Webdesign do TJRN, a campanha partiu da percepção de que o assédio nem sempre ocorre de forma explícita, mas também se manifesta em atitudes sutis do cotidiano. “Buscamos construir uma campanha que fosse além de informar: queríamos fazer as pessoas reconhecerem essas situações e sentirem o impacto delas”, explicou Wabner.
Para aproximar o público das experiências vividas pelas vítimas, a equipe apostou em recursos visuais que provocassem reações e estimulassem a empatia. Uma das estratégias foi instalar, nos elevadores do tribunal, a imagem de um assediador criada com inteligência artificial. Segundo Andreia Ramos, secretária de Comunicação Social do TJRN, a intervenção despertou diferentes sentimentos nas pessoas que circulavam pelo prédio. “Optamos por uma abordagem disruptiva, algo que provocasse o público a vivenciar as emoções sentidas pela vítima de assédio, a se colocar na pele da vítima. Estampamos a figura de um assediador, feito em IA, no elevador, e aguardamos as reações. Houve empatia, sustos, repulsa, comportamentos que o assédio provoca”, relatou.
A secretária também ressaltou a importância do reconhecimento internacional para valorizar o trabalho desenvolvido pela equipe e demonstrar como a comunicação institucional pode contribuir para dar visibilidade a questões sociais. “A seleção da campanha por um acervo internacional de publicidade representa um importante reconhecimento da qualidade, da criatividade e da relevância da comunicação institucional do TJRN, mostrando ao mundo a preocupação do tribunal com questões que afetam a sociedade. Esse reconhecimento reforça o potencial da comunicação pública de gerar impacto social e posiciona o TJRN em um cenário de visibilidade internacional na promoção do respeito, da equidade e dos direitos humanos”, afirmou.
Desenvolvida integralmente pela equipe da Secoms, a campanha reúne sete peças publicitárias. Wabner Alves e Andreia Ramos assinam a direção de criação, Alison Bruno Lopes, João Vinícius Soares e John Willian Lopes respondem pela direção de arte e John Willian foi responsável pelo retoque e pela animação. A redação ficou a cargo de Thainá Trajano e Letícia Leite, e a submissão do material ao acervo foi feita também por John Willian.
Ads of the World (AOTW)
É um dos maiores arquivos e plataformas de exibição de campanhas publicitárias do mundo, integrante do grupo The Clio Network (responsável pelo prestigiado Clio Awards). Fundado em 2005, funciona como uma vitrine global e fonte de inspiração para profissionais, estudantes e entusiastas de publicidade e marketing.
Foi a segunda vez que uma campanha institucional do TJRN é publicada no Ads of the World. A primeira foi em 2023 com Seu Exemplo Constrói o Amanhã, uma campanha de combate à violência doméstica e familiar.
Fonte: TJRN
