"Es gibt viele falsche Versprechungen von Internet-Gurus über das, was es bedeutet, ein Influencer zu sein, und wie gewöhnliche Menschen über Nacht reich werden, als ob jeder die gleichen Chancen nur aufgrund eines Smartphones hätte. Und das ist nicht der Fall: Das Telefon hat viele Dinge verändert, aber die Strukturen der Industrie sind in weiten Teilen immer noch dieselben." Diese Aussage stammt von dem Forscher Caio Motta, der derzeit ein Doktorat in Kommunikation im Rahmen des Postgraduiertenprogramms in Kommunikation an der Federal University of Santa Maria (POSCOM/UFSM) absolviert und das Buch "Wie Einfluss zu einem Geschäft wurde" veröffentlicht hat, das beim Verlag Viseu erschienen ist. In seiner Arbeit untersucht er, wie Inhaltsersteller Geschäftsmodelle entwickeln und durch ihre Tätigkeit auf digitalen Plattformen Einkommen generieren.
Um zu verstehen, wie diese Marktdynamik funktioniert, nahm Caio an Branchenveranstaltungen teil und wurde auch Inhaltsersteller, um die Logiken zu erleben, die er recherchierte. Die Erfahrung führte zum Podcast "Não São Vozes da Minha Cabeça", der von 2024 bis 2025 ausgestrahlt wurde und zum Hauptinstrument für die Datensammlung der Forschung wurde.
Es waren Interviewpartner erforderlich, die unterschiedliche Perspektiven zur Influencer-Industrie einbringen konnten, die als bekannt ist.Creator-Wirtschaft(Wirtschaft der Erzeuger),Und das tägliche Schaffen der Ersteller beim Aufbau ihrer Geschäfte. Ich habe versucht, mit allen möglichen Seiten zu sprechen: Ersteller mit Jahrzehnten Erfahrung, Anfänger, die während der Pandemie viral wurden, Menschen, die ihre Jobs aufgegeben und ihre Karriere gewechselt haben, um vom Erstellen von Inhalten zu leben, Journalisten der traditionellen Medien, die sich an das digitale Medium angepasst haben, Branchenexperten, Profis, die im Hintergrund von Veranstaltungen arbeiten, Unternehmer von Erstellern und Führungskräfte von Agenturen und Beratungsfirmen. Es war in der vielschichtigen Perspektive, verbunden mit der Theorie, dass ich die wichtigsten Antworten auf die Forschung fand, erklärt Motta.
Unter den 19 Befragten sind Luciano Potter von der Gruppe RBS und Podcaster sowie Lucas Galdino vom Kanal Geschichten von Ter.a.pia. Auch Fachleute aus Agenturen und Branchenexperten nahmen teil, wie Rafa Lotto, CEO von Youpix; Vitor Bastos, Gründer von Tambor.biz; und Marcus Vinícius Freire, Mitgründer von Play9. Weitere Teilnehmer der Studie sind Deh Bastos, Werbetexterin und Erstellerin des Profils Criando Crianças Pretas; Ana Paula Passarelli von Brunch; und Carlos Scappini, Mitgründer von Music2/Mynd und Gesellschafter von Billboard Brasil.
Die Forschung begann mit der Masterarbeit von Caio Motta, die er 2025 am POSCOM/UFSM verteidigte, und wurde während des ersten Jahres seiner Doktorarbeit im selben Programm vertieft. Für den Forscher stellt die Veröffentlichung eine Gelegenheit dar, zum Diskurs über einen expandierenden Bereich beizutragen, der weiterhin auf die Großzentren des Landes konzentriert ist. "Ich bin sehr stolz darauf, zu einem Bereich beitragen zu können, der wächst und sich auf die Achse Rio-São Paulo konzentriert, basierend auf einer wissenschaftlich fundierten Forschung, die ihren Sitz im Innenland von Rio Grande do Sul hat", erklärt Motta.