"Istnieją liczne fałszywe obietnice w środowisku internetowych guru na temat tego, czym jest wpływowy i jak zwykli ludzie nagle stają się bogaci, jakby wszyscy mieli takie same szanse dzięki smartfonom. Ale tak nie jest: telefon zmienił wiele, ale struktury przemysłu w dużej mierze pozostały niezmienione." Te słowa należą do badacza Caio Motta, doktora komunikacji w programie podyplomowym na Uniwersytecie Federalnym w Santa Maria (POSCOM/UFSM) i autora książki "Jak wpływ stał się biznesem", wydanej przez Wydawnictwo Viseu. Dzieło bada, w jaki sposób twórcy treści budują modele biznesowe i generują dochody dzięki działaniom na platformach cyfrowych.
Aby zrozumieć dynamikę tego rynku, Caio uczestniczył w wydarzeniach branżowych i stał się twórcą treści, jako sposób na doświadczenie logik, które badał. Doświadczenie zaowocowało podcastem "Nie Są Głosy W Mojej Głowie", który był nadawany w latach 2024–2025 i stał się głównym narzędziem zbierania danych dla badań.
Potrzebni byli respondenci, którzy mogliby przedstawić różne perspektywy na temat przemysłu wpływowych osób, zwanegoekonomia twórcza(ekonomia twórców),I to codzienna praca twórców nad budową swoich przedsiębiorstw. Starałem się porozmawiać z wszystkimi możliwymi stronami: twórcy z kilkudziesięcioletnim doświadczeniem, nowicjusze, którzy zyskali popularność w czasie pandemii, osoby, które porzuciły swoje prace i zmieniły karierę, aby żyć z tworzenia treści, dziennikarze z tradycyjnych mediów, którzy przystosowali się do środowiska cyfrowego, specjaliści z branży, profesjonaliści działający za kulisami wydarzeń, przedsiębiorcy z branży twórców i liderzy agencji oraz firm konsultingowych. To w wielowymiarowej perspektywie, powiązanej z teorią, znalazłem główne odpowiedzi na badania - wyjaśnia Motta.
Wśród 19 osób, które wzięły udział w wywiadzie, znajdują się Luciano Potter z Grupy RBS i podcastera, oraz Lucas Galdino z kanału "Historie z wtorku". Uczestniczyli również profesjonaliści z agencji i eksperci branżowi, tacy jak Rafa Lotto, dyrektor generalny Youpix; Vitor Bastos, założyciel Tambor.biz; oraz Marcus Vinícius Freire, współzałożyciel Play9. Badanie obejmuje również Deh Bastos, reklamówkę i twórcę profilu "Tworzenie czarnych dzieci"; Ana Paula Passarelli z Brunch oraz Carlos Scappini, współzałożyciel Music2/Mynd i partner Billboard Brasil.
Badanie rozpoczęło się od pracy magisterskiej Caio Motty, obronionej w POSCOM/UFSM w 2025 roku, i zostało pogłębione podczas pierwszego roku doktoratu w ramach tego programu. Według badacza, publikacja stanowi szansę na wkład w dyskusję na temat obszaru, który się rozwija i nadal skupia się na dużych ośrodkach kraju. "Czuję ogromną dumę, mogąc przyczynić się do obszaru, który rośnie i koncentruje się na osi Rio-São Paulo, dzięki naukowo opartej pracy, której sedno leży na wsi w Rio Grande do Sul" - mówi Motta.